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另一种衡量苹果公司影响力的方法:强烈反对

点击量:   时间:2017-09-01 01:18:00

<p>根据品牌咨询公司Interbrand周一公布的具有影响力的年度排名,苹果和谷歌现在是全球“最佳”品牌</p><p> “每隔一段时间,公司就会改变我们的生活 - 不仅仅是产品,还有其精神,”Interbrand的全球首席执行官Jez Frampton在发布排名时表示</p><p> Interbrand评估品牌质量的方法非常科学:它衡量的是品牌的利润,它激发的忠诚度以及影响人们购买决策的能力</p><p>但是,还有一种非科学的方法来衡量品牌的影响力 - 它在文化对话中成为企业权力本身的象征的程度</p><p>通过这一措施,最近,苹果和谷歌似乎已经达到了影响力的典范</p><p>这种现象以前发生过</p><p>在18世纪60年代,当可口可乐的发明家梦想着进补食谱时,卡尔·马克思出版了第一卷“资本论”</p><p>到十九世纪末,阿萨·坎德勒,从其购买可口可乐的人发明者和推广它,已经在密谋将他的软饮料带到美国之外</p><p> “我们坚信,”他在1897年的年度报告中写道,“无论哪里有人和汽水喷泉,可口可乐将以其现在公认的优点,迅速赢得人气</p><p>”二十世纪即将结束,当然,坎德勒或多或少被证明是正确的</p><p>可口可乐不仅是世界上最大的饮料供应商,而且是全球资本主义本身的象征 - 无论好坏</p><p> 1980年的电影“神必须疯狂”开始于从天上掉下来的玻璃可口可乐瓶</p><p>八十年代中期,当学生们想要抗议种族隔离时代南非美国公司的存在时,他们抵制可口可乐</p><p> 2000年,当Interbrand推出其排名时,可口可乐位居榜首</p><p>直到今年它仍然排名第一</p><p>对于苹果和谷歌来说,这种强烈反应始于几年前</p><p> Gary Shteyngart的2010年小说“超级悲伤的真爱情故事”发生在不久的将来,只有老化的luddites阅读书籍,年轻人使用称为“äppäräts”的设备来播放他们的每一个想法和谈话</p><p>那也是“社交网络”的一年,Aaron Sorkin重述了Facebook的起源神话,这使得C.E.O.马克扎克伯格是一个略带反社会的悲伤的麻袋</p><p>一年后,迈克戴西开始表演关于苹果的单人秀,“史蒂夫乔布斯的痛苦和狂喜”,时代剧院评论家查尔斯伊舍伍德称之为“一种令人头脑发昏的,令人大开眼界的探索我们不知不觉的道德选择当我们购买像iPhone,iPad和PowerBook这样漂亮的小工具时,或者不假思索地做出来</p><p>“最近,批评只会变得更加激烈</p><p>首先,将旧金山居民运送到硅谷工作的私人公共汽车与“我们的外星霸主登陆以管理我们的太空船”进行了比较(Rebecca Solnit);然后,谷歌玻璃的佩戴者的参考,嵌入微型计算机的眼镜,作为“玻璃孔”(Shteyngart,再次,虽然他没有硬币);然后抱怨Justin Long在尝试获得P.C.的广告中的“难以置信的自鸣得意”</p><p>用户切换到Macs(Jonathan Franzen)</p><p>而现在还有“The Circle”,Dave Eggers的新小说,讲述了一位在加利福尼亚总部“世界上最具影响力的公司”工作的年轻天真,一个“拉丝钢和玻璃”的画面,雇员们鼓励透露他们个人生活的每一个细节,以实现透明的精神,其主要受益者是一个令人毛骨悚然的公司</p><p> 1996年,当可口可乐斥资5亿美元在其家乡亚特兰大赞助奥运会时,该公司当时的主席Roberto C. Goizueta说:“我们已经从简单教导世界唱歌到教授喝可口可乐的世界</p><p>“Google和Apple已经教会全世界使用Apple设备访问Google的网站</p><p>现在,正如可口可乐在鼎盛时期一样,不可避免的强烈反应</p><p>摄影: