办事指南

推特和S-1的演变

点击量:   时间:2017-06-01 02:10:00

<p>“简明英语手册”,一本1998年的写作手册,很适合放在书架上的“风格元素”旁边</p><p>作者警告长句和多余的词语他们提炼简洁但语言学家不太可能听说过这本手册:语言书呆子不是它的目标受众1998年,美国证券交易委员会要求公司在其IPO招股说明书中使用“普通英语”,这样普通人,不仅是投资银行家和律师,都可能理解他们的手册,一种如何 - 引导遵循新规则,以沃伦·巴菲特的序言开头,引导一位新生组成的老师:“写一个特定的人在撰写伯克希尔哈撒韦的年度报告时,我假装我正在和我的姐妹们说话”然后下面列出了潜在的写作陷阱 - 被动语态,抽象词等等 - 以及用“个人”代替不定代词(如“一个”)的劝诫,如“你”我们被要求考虑这句话:没有人授权提供任何信息或在本联合代理声明/招股说明书中包含或包含的任何信息以外的任何陈述,并且,如果给予或制造,此类信息或陈述不得依赖于此授权在简明英语的帮助下,它变成:您应该仅依赖本文档中包含的信息或我们推荐给您的信息我们没有授权任何人向您提供不同的信息手册包含许多宝石,其中包括他们请求谨慎地使用无衬线字体和对合理文本的起诉(“这些词之间的破坏性,不一致的差距会抑制阅读流程</p><p>此外,他们看起来很愚蠢”)该文件在公众中仍然模糊不清,但在公司中 - 披露圈子它已经变得如此有影响力,它在法律教科书和诉讼中经常被引用,并且由不想反对的公司咨询在过去的十年里,S-1在他们的大部分法律术语中遭受了重创:想想Google,Groupon,Facebook以及最近一次Twitter的高调招股说明书不久前,我们没有阅读S-1s以获得乐趣;他们是无法理解和无聊的,他们是由公司提交并由证券交易委员会以纸质形式存储,这意味着普通公众无法迅速挖掘它们然后,大约在同一时间,出现了普通的英国规则和互联网 - 以及突然之间的公共文档更容易阅读和访问在Apple的1980年招股说明书中,该公司形容如此:“Apple Computer,Inc设计,开发,生产,营销和服务基于微处理器的个人计算机系统供个人使用解决在商业,教育,科学,工程和家庭中经常遇到的计算问题“二十四年后,谷歌的公司描述开始了:”谷歌是一家全球技术领导者,致力于改善人们与信息联系的方式“那不是'唯一的区别谷歌的备案还包括其联合创始人拉里佩奇和谢尔盖布林给股东的一封信,其中包括章节标题“不要B E EVIL“和”让世界成为一个更好的地方“没有人见过这样的事情档案是”不寻常的“,华尔街日报写道,这封信启发了模仿者2011年,Groupon首席执行官安德鲁梅森开始了他的公司的S-1一封信宣称“生命太短暂,无法成为一个无聊的公司”华尔街日报再次权衡,在博客文章中称这封信为“古怪”并注意到它与谷歌联合创始人的信件相似(美国证券交易委员会可能它已经不那么有趣了它敦促Groupon在提交文件中放下这封信,以便读者可以首先吸收一些更实质性的信息</p><p>一年之后出现这种典型,马克扎克伯格的一封信藏在Facebook的S-1中等同于Mason的他表示:通过赋予人们分享的力量,我们开始看到人们的声音与历史上可能发生的声音不同,这些声音会在麻木中增加他们不容忽视随着时间的推移,我们希望政府能够更好地回应所有人直接提出的问题和关注,而不是通过少数人控制的中介机构 通过这一过程,我们相信领导者将出现在所有支持互联网并争取人民权利的国家,包括分享他们想要的内容的权利以及访问人们希望与他们分享的所有信息的权利</p><p>这些公司试图引起我们的注意,他们取得了成功当我们得知Twitter将于上周公布其S-1时,我们接受过培训,准备像周日足球这样的公共阅读体验</p><p>我们更新了美国证券交易委员会的网站直到文件出现在一起我们搜索它,不仅要了解公司的财务进展,而且要看谁能找到(和推特)有趣的部分 - 自我夸大的繁荣,精悍的fripperies简单英语规则发挥作用让我们来这里</p><p>似乎没有人正式对此事进行过研究,但是一些学者告诉我,他们彼此怀疑是否存在联系“它鼓励企业并以可能不那么合法和正式的方式打开通信的大门 - 我认为,一旦你开始这样做,就很容易在这个过程中开始使用一点点的吹气,“圣母大学的金融学教授比尔麦克唐纳说,可以肯定的是,这个趋势的对立面是:在普通英语时代,美国证券交易委员会还推动公司更充分地披露其业务的负面影响,这些方面经常出现在列出公司所面临的“风险因素”的长篇部分中</p><p>尽管如此,现在IPO招股说明书更易于理解和访问,公司可能会意识到这些文件可以作为另一种使自己看起来很好的工具 - 也许特别是考虑到压力还包括使他们看起来很糟糕的信息任何看过的人Don Draper在行动中明白,推销技巧的语言,以其人称代词和精辟的口号,可能是我们所拥有的最纯粹的英语形式</p><p>这是值得注意的,因为S-1首先是指真实地描述公司及其对潜在投资者的证券1933年的“证券法”规定了S-1申请,其灵感来自于股市崩盘,这场灾难摧毁了人们的储蓄并导致了大萧条;这个行为也是众所周知的,因为“证券真理”法律谷歌,Groupon和Facebook当然并没有在描述他们改善世界的十字军东征,有趣并促进代议制政府时不真实但如果主要目的是S-1是向投资者充分告知公司的公开发行,是不是关于拯救世界的东西</p><p>推特的S-1包含了一些关于网站使用方式的“灵感”的一些内容:奥巴马总统在2012年用推文宣布胜利;有人在巴基斯坦的阿伯塔巴德(Abbottabad),不知不觉地发布了关于突击搜查奥萨马·本·拉登(Osama bin Laden)在媒体报道之前的大院时间的推文;在2011年日本地震和海啸之后使用Twitter的人们找到了他们的亲人(Mashable编制了一份关于呐喊的名单)但是,推特的S-1语言最引人注目的是它与同行的归档谷歌,Groupon和Facebook创始人致股东的信件至少占千字; Twitter的字母签名,“@wwitter” - 长度为一百三十五个字更重要的是,Twitter包括三十二页的风险因素,而Facebook和Groupon的二十二页,以及二十一页对于Google而且,从发明推文的公司来看,令人惊讶的是没有有趣的tweetables我们应该怎么做呢</p><p>它是否代表了推特前辈推广的rah-rah语言的转变</p><p>也许 - 但事实证明与读者的感觉良好疲劳关系较少,更多地与老式商业问题有关许多人,包括心怀不满的投资者,在他们的首次公开募股后股价下跌时,Facebook和Groupon遭到谴责对于那些觉得公司对他们的产品采取了不切实际的方法的人来说,非传统的S-1语言是一个有力的象征.Twitter从这些公司的错误中吸取了教训,据熟悉其思想的人说,而不是围绕其IPO炒作,该公司希望将S-1用于其预期目的:告诉人们他们需要了解的有关公司及其计划产品的信息 “'只是事实,女士'的性质是故意的,”这个人告诉我“这不是加冕这是一个资本事件”采取保守的方式进行首次公开​​募股可能对Twitter特别重要,因为公司远远不如Facebook和谷歌Twitter在其提交之前的日历年中损失金钱,而Facebook和谷歌在可比的几年赚钱,Twitter在其提交前一年的收入为3.17亿美元 - 不到三分之一谷歌在其自己的S-1之前一年所做的,不到Facebook带来的十分之一如果你经营一家尚未证明自己的公司,你可能特别倾向于试图缓和期望而不是而不是增加炒作有理由认为我们可能正在进入一个更加柔和的S-1时代作为2012年Jumpstart我们的创业公司(JOBS)法案的一部分,小公司可以保密地与美国证券交易委员会合作修改他们的S-1 BEF他们被公之于众已经发布了Twitter的S-1的早期和后期草案,并没有彼此完全不同但可以想象,未来的初创公司将在其S-的初稿上过火1;现在,美国证券交易委员会将有机会帮助该公司制服其语言如果是这样,哈利路亚让S-1对公众更友好,总的来说是一个积极的发展但是IPO申请开始看起来像是Elmo服装的人在时代广场与游客交往,要求拥抱你会因为曾经居住在曼哈顿中城地区的西装和领带感到怀旧而感到宽恕 - 保守和无法进入,